Winterkampagne 25/26
Zillertal Arena
Bereits zum dritten Mal in Folge setzte die Zillertal Arena gemeinsam mit Saint Elmo’s Tourism auf eine umfassende, crossmediale Winterkampagne, um Wintersportfans in Deutschland, den Niederlanden, Belgien und Tschechien zu begeistern. Ziel war es, die Markenbekanntheit zu stärken, die Reiselust zu wecken und letztlich Buchungen für die Wintersaison 2025/26 zu generieren.
Challenge
Die zentrale Herausforderung bestand darin, die Zillertal Arena in einem stark umkämpften Wintersportmarkt differenziert zu positionieren und die Markenbekanntheit in den Kernmärkten weiter auszubauen. Trotz hoher Werbedichte und veränderter Buchungsgewohnheiten galt es, Aufmerksamkeit und Relevanz über den gesamten Funnel hinweg zu schaffen – von emotionaler Inspiration bis hin zur konkreten Conversion. Dabei sollten unterschiedliche Zielgruppen mit individuellen Bedürfnissen über eine Vielzahl an Kanälen effizient erreicht und zu einer aktiven Auseinandersetzung mit der Marke bewegt werden.
Solution
Mit einem datengetriebenen Omnichannel-Ansatz begleitete die Kampagne potenzielle Gäste entlang der gesamten Customer Journey. Neben Social Media, Google und YouTube kamen innovative Formate wie TikTok, Streaming TV, Programmatic Advertising, Online Audio, Retail Media und interaktive Videoformate zum Einsatz. Die Integration von Live-Cam-Inhalten sowie aufmerksamkeitsstarke Content-Partnerschaften sorgten für authentische Einblicke und eine hohe Sichtbarkeit in allen Zielmärkten. So wurde die Zillertal Arena emotional inszeniert und die Reichweite, Interaktion und Nachfrage nachhaltig gesteigert.
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