Wirtschaftsförderung Bremen
Mehr als Märchen
Herausforderung
Bremen. Mehr als Märchen. Wie wird aus dem Claim die Basis für eine langfristige, facettenreiche, moderne Kampagne?
Bremen ist ein Ort der Toleranz. Hier waren Stadtmusikanten schon immer willkommen. Diversität ist in den Genen der Stadt verwurzelt. Sehr authentische Menschen mit verschiedenen Charakteren und unterschiedlichster Herkunft leben hier miteinander. Zusammen erreichen sie die Ziele, die sie sich für ihr Leben vornehmen.
Kreativkonzept
Die Bremer Stadtmusikanten stehen symbolisch für Diversität, Weltoffenheit und die Historie der Hansestadt. In den Motiven ist immer einer der Charakter sichtbar. Er bewegt sich durch die Altstadt und die Museen, chillt am Weserufer oder ist auf dem Weg ins Stadion. Dabei zeigt der Charakter immer, was es in Bremen zu erleben gibt - was „mehr als Märchen“ ist. Dabei treten die vier Stadtmusikanten immer authentisch und lässig auf und geben der Kommunikation eine moderne zielgruppenübergreifende Sympathie. Sie sind einfach kultig.
Mit Hilfe von KI werden die Charaktere in die Umfelder in Bremen gesetzt. In Stills und Bewegtbild besteht ein großes Maß an Flexibilität bezüglich Mimik und Gestik und der Botschaften. Die Orte werden zur Bühne der verschiedenen touristischen Produkte. Die Stadtmusikanten interagieren teilweise mit Menschen vor Ort, was dem Erlebnis eine realistische Ebene gibt.
Mediastrategie
Die Mediastrategie setzt auf einen mehrstufigen Awareness‑Aufbau: Zwei programmatische Teaserphasen ab November 2025 und Januar 2026 steigerten mit zunächst nur angedeuteten, später teilweise gezeigten Charakteren die Neugier auf die Hauptkampagne. Der offizielle Launch erfolgte auf der ITB Berlin über eine 3D‑Sonderfläche am Potsdamer Platz, flankiert von Digital City Light Plakaten.
Im Zentrum der Hauptkampagne steht ein reichweitenstarker 4‑Screen‑Video‑Ansatz über Desktop, Mobile, DOOH und ATV/CTV, ergänzt durch Social‑Media‑Formate, OOH und Audio. Die programmatische Aussteuerung sorgt für konsistente Markenpräsenz über die gesamte Customer Journey. Langfristig wird die Kampagne durch Merchandise und den geplanten Einsatz der Charaktere als KI‑Tour‑Guides in einer App verlängert.
Beispielhafte Werbemittel
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