Momente Sammeln

Die Aufgabe

Die klar definierte Zielgruppe mit einer Kampagne auf die Urlaubsregion Zillertal Arena aufmerksam zu machen und zu inspirieren. Im nächsten Schritt sollen auch für die teilnehmenden Tourismusverbände Anfragen und Buchungen generiert werden.

Die Mediastrategie

In allen vier Zielmärkten lag der Fokus darauf, die Marke bekannter zu machen und Aufmerksamkeit zu schaffen. Dafür wurde jede Kampagne individuell auf die jeweiligen Gegebenheiten und Mediennutzungsgewohnheiten abgestimmt:

• Deutschland: Hier setzten wir auf Kooperationen mit reichweitenstarken Medienpartnern wie Wetter.com sowie auf großflächige digitale Außenwerbung an stark frequentierten Orten. So konnten wir die Zielgruppe dort erreichen, wo sie sich täglich bewegt.

• Niederlande: In den Niederlanden kombinierten wir aufmerksamkeitsstarke digitale Außenwerbung (DOOH) mit Online-Audio-Formaten, um die Marke sowohl im öffentlichen Raum als auch unterwegs und zu Hause präsent zu machen.

• Belgien: Hier nutzten wir Meta-Plattformen (Facebook & Instagram), um mit inspirierenden Inhalten gezielt Aufmerksamkeit zu schaffen und das Markenimage zu stärken.

• Tschechien: In Tschechien sorgten digitale Außenwerbung und programmgesteuerte Online-Formate dafür, dass die Botschaften genau dann ausgespielt wurden, wenn und wo die Zielgruppe aktiv war.

Neben der reinen Awareness-Phase stand in Deutschland und den Niederlanden auch die Vertiefung des Interesses im Fokus – etwa durch Content-Marketing-Maßnahmen wie das Native Content Concept (NCC), das Geschichten und Erlebnisse rund um die Marke erlebbar machte.

Über alle Märkte hinweg kamen zudem Google- und Meta-Kampagnen zum Einsatz, um sowohl die Markenbekanntheit zu steigern als auch konkrete Handlungen (Conversions) zu fördern.