OOH-Kampagne „Coolcation“ 2025
Tourismus-Agentur Nordsee
Challenge
Die niedersächsische Nordsee sollte als eigenständige, charakterstarke Urlaubsdestination positioniert werden. Ziel war es, die angenehm kühle Nordseeregion als attraktive Sommerdestination zu positionieren, insbesondere für Urlauber, die Wert auf Nachhaltigkeit und klimabewusstes Reisen legen. Dabei galt es, die Markenbekanntheit der Region zu steigern, neue Zielgruppen anzusprechen, bestehende Interessierte zu aktivieren und Neugier für die Destination zu wecken. Die Herausforderung bestand darin, das frische, kühle Klima in ein emotional aufgeladenes Markenerlebnis zu übersetzen, das sich sowohl im urbanen Raum als auch im digitalen Umfeld aufmerksamkeitsstark entfaltet und zum tatsächlichen Reiseimpuls wird.
Solution
Die Kampagne stellte die frische Nordseebrise als erlebbares Lifestyle-Element in den Mittelpunkt und verknüpfte sie mit dem Thema „Coolcation“. Das zentrale Motiv war eine inszenierte „Sommerbrise“ in Form eines stilisierten Zerstäubers – ein Symbol für Erfrischung, das die kühle Nordseeluft greifbar machte. Großflächenplakate wurden gezielt an besonders heißen, sonnigen Standorten platziert, um den Kontrast zur kühlen Urlaubsdestination visuell und situativ zu betonen. Zusätzlich wurde bei den digitalen Flächen ein Wetter-Targeting gebucht, so dass die Anzeigen nur bei schönem Wetter und über 25° Grad ausgespielt wurden.
Über einen QR-Code konnten sie sofort weiterführende Informationen abrufen oder direkt ihren Urlaub an der Nordsee buchen. Zusätzlich wurde die Idee mit einer Promotion-Aktion verlängert: Erfrischende Mini-Zerstäuber mit Nordsee-Aroma und QR-Code wurden in den drei Kampagnenstädten verteilt – ein haptisches Erlebnis, das die Kampagnenbotschaft verstärkte und gleichzeitig den digitalen Zugang zur Destination ermöglichte.
