Saison 2024/25
Snowcard Tirol
Challenge
Erstmals galt es, die Kampagne über zwei zeitlich getrennte Verkaufsphasen hinweg zu steuern: den Vorverkauf und die reguläre Verkaufszeit. Hinzu kam der Wegfall des beliebten Einheimischen-Tarifs – eine zusätzliche Hürde, um die Verkaufszahlen auf Vorjahresniveau zu halten. Die zentrale Herausforderung lag darin, beide Zeiträume strategisch klug zu bespielen und dabei die Kaufbereitschaft verschiedener Zielgruppen entlang der gesamten Customer Journey zu aktivieren.
Solution
Durch eine zweiphasige, datenbasiert gesteuerte Kampagne mit klarem Funnel-Fokus – von Awareness bis Act – konnte die Zielgruppe systematisch angesprochen werden. Ein vielfältiger Mediamix aus klassischen und digitalen Maßnahmen sowie gezielte Inhalte für Special-Interest-Segmente sorgten für hohe Sichtbarkeit und Relevanz an allen Touchpoints. Trotz Wegfall des Einheimischen-Tarifs gelang es, die Kartenverkäufe im Vergleich zum Vorjahr deutlich zu steigern – ein Beleg für die Effektivität der kanalübergreifenden Strategie und der fein austarierten Ansprache in beiden Phasen.
70
Millionen Impressions
1.6
Millionen Klicks/Views
31
Tausend Verkäufe
Beispielhafte Werbemittel
