Alp Spa Kampagne

Hotel Schlossanger Alp

Challenge

Mit der Eröffnung des neuen „ALP SPA“ wollte das familiengeführte Hotel Schlossanger Alp sein Wellnessangebot erstmals digital bewerben – mit Fokus auf Anfragen, Buchungen und Day Spa Gutscheinverkäufen. Die Herausforderung: Zum Kampagnenstart war der Spa-Bereich noch im Bau, es stand kein eigenes Bildmaterial zur Verfügung. Gleichzeitig wurde das Haus in 3. Generation übernommen – mit dem Ziel, die besondere Qualität, Natürlichkeit und Tradition des Berghotels zeitgemäß zu kommunizieren und es als Wellness- und Genusshotel im Premiumbereich klar zu positionieren.

Solution

Wir entwickelten eine emotionale Kampagnenidee , die das Spa-Erlebnis auch ohne reale Innenaufnahmen greifbar machte: mit sorgfältig ausgewähltem Bildmaterial einer externen Fotografin und progressive Headlines, die eine jüngere Zielgruppe ansprechen. Neben performanceorientierten Anzeigen setzten wir bewusst auf den zu der Zeit stärksten Wettbewerbsvorteil zugleich auch PR-wirksamen Botschaft „Spa dir den Weg nach Südtirol.“ – um das Hotel als charmante Alternative zu Hotels nach massivem Stau auf der Brenner-Route humorvoll ins Gespräch zu bringen. Die Kampagne wurde in der Zielgruppe der Postmateriellen & Performer stark angenommen: Alle KPIs wurden übertroffen, die Klickzahlen lagen über Plan – und die Buchungslage während der Laufzeit sprach für sich.