Audience based DOOH-Kampagne
Dolomiti Super Ski
Challenge
Zum Ende der Wintersaison 2024 konnten die Dolomiten mit außergewöhnlich guten Schneebedingungen überzeugen. Diese starke Ausgangslage wurde kurzfristig durch eine gezielte DOOH-Kampagne in Deutschland kommuniziert.
Im Fokus stand eine klare, aktivierende Botschaft, die vor allem Spontanreisende ansprechen und zu Last-Minute-Buchungen motivieren sollte. Die Kampagne wurde in hochfrequentierten urbanen Lagen ausgespielt, um maximale Sichtbarkeit und Reichweite im Alltag der Zielgruppe zu erzielen. So konnten die realen Schneeverhältnisse zum Saisonende effektiv genutzt werden, um zusätzliche Impulse für einen späten Winterurlaub zu setzen.
Solution
Um die Zielgruppe möglichst ohne Streuverlust zu erreichen, wurde diese mittels KI im Raum identifiziert und die Screens wurden nur bei einer hohen Zielgruppendichte (>120) programmatisch aktiviert. Zusätzlich passte das System die Anzeigen in Echtzeit an, je nach Wetter: War es sonnig in den Dolomiten, zeigten wir via DCO-Ansatz Live-Webcam-Bilder. Wenn das Wetter mal nicht mitspielte, wurden KI-basierte Bilder eingesetzt, die die Dolomiten in voller Pracht zeigten. Durch die KI-Algorythmen konnten wir den Streuverlust deutlich verringern im Vergleich zu einer klassischen Planung. Unser strategischer Ansatz bedeutete Bronze beim DCC (DOOH Creative Challenge) in der Kategorie „Best use of Data.“
3.4
Millionen Impressions
48
Tausend Ausspielungen
205
⌀ Zielgruppenindex
Beispielhafte Werbemittel
