Statt mit Sehnsuchtsbildern vom Urlaubsziel zu werben, nimmt die Schwarzwaldkampagne die Perspektive der Zielgruppe ein: Die Bildmotive zeigen die triste Corona-Wirklichkeit der Großstädter und fordert sie auf, ihr zu entkommen.

Für Spannung sorgt der ironische Widerspruch zwischen den Bildmotiven und dem jeweiligen Begleittext: Während in der Copy Urlaubsträume angesprochen werden, zeigen die Bilder des Fotografen Murat Aslan öde Szenen aus dem Großstadtalltag. So wird „der stille Ort im Grünen“ zum Dixi-Klo auf der heckenumzäunten Plattenbauwiese und die „Natur vor der Haustür“ zur Haustreppe mit Tauben.