Key City Berlin - OOH Kampagne Sommer 2025
Tirol Werbung
Tirol zählt zu den führenden alpinen Destinationen Europas – geprägt von spektakulären Naturerlebnissen, Outdoor-Vielfalt und tief verwurzelter Kultur. Saint Elmo’s Tourism begleitet die Tirol Werbung seit über 30 Jahren – aktuell als Leadagentur für Mediastrategie und -Planung.
Mit „Key City Berlin“ startete die Tirol Werbung 2025 ein Pilotprojekt, um Tirol als moderne Sommerdestination im Mindset einer jungen, mobilen Zielgruppe zu verankern. Berlin wurde bewusst gewählt – als Stadt mit hoher Strahlkraft und als Umfeld, in dem urbane Zielgruppen als Multiplikatoren wirken.
Bestandteil der Kampagne war u.a. eine berlinweit sichtbare OOH-Präsenz, die Tirol direkt in das Lebensumfeld der Hauptstadt transportierte.
Challenge
Die kreative Leitidee stammte von Molle & Korn (Kreativagentur & Filmproduktion) und verknüpfte bekannte Berliner Straßen- und Platznamen spielerisch mit Tiroler Erlebnissen. Für uns als Mediaagentur bedeutete das die Aufgabe, kurzfristig jene OOH-Standorte zu identifizieren, die diese Eigennamen-Mechanik optimal unterstützten, damit die Kreation darauf aufbauen konnte. Gleichzeitig mussten zwei Tiroler Destinationen sowie die Deutsche Bahn als Kampagnenpartner integriert werden, deren Inhalte und Budgets in Media und Kreation berücksichtigt werden sollten – was die Standortauswahl zusätzlich komplex machte.
Solution
Wir analysierten sämtliche relevanten digitalen und analogen OOH-Flächen in Berlin, glichen sie mit Straßen- sowie U- und S-Bahn-Namen ab und bewerteten Verfügbarkeit, Kosten und Reichweite. Entscheidend für uns war auch die exakte Positionierung der Werbeträger: Die Motive sollten möglichst nah an Straßenschildern oder Stationsnamen erscheinen, um für die Passanten den Bezug zur Kreation schnell erfassbar zu machen. Das Ergebnis war eine kuratierte Auswahl aus digitalen U-Bahn-Screens und klassischen Großflächen, ergänzt durch Mobile Ads im Umfeld der Standorte. Die Umsetzung erfolgte in zwei Flights, um sowohl die Tirol-Destinationen als auch die Deutsche Bahn angemessen sichtbar zu machen. So entstand eine hochpräzise, aufmerksamkeitsstarke Kampagne, die Tirol auf einprägsame Weise direkt ins Berliner Stadtbild brachte und damit sowohl Sichtbarkeit als auch Markenrelevanz steigerte.
Beispielhafte Werbemittel
