Audience based DOOH-Kampagne
Dolomiti Super Ski
Challenge
Zum Ende der Wintersaison 2024 konnten die Dolomiten mit außergewöhnlich guten Schneebedingungen überzeugen. Diese starke Ausgangslage wurde kurzfristig durch eine gezielte DOOH-Kampagne in Deutschland kommuniziert.
Im Fokus stand eine klare, aktivierende Botschaft, die vor allem Spontanreisende ansprechen und zu Last-Minute-Buchungen motivieren sollte. Die Kampagne wurde in hochfrequentierten urbanen Lagen ausgespielt, um maximale Sichtbarkeit und Reichweite im Alltag der Zielgruppe zu erzielen. So konnten die realen Schneeverhältnisse zum Saisonende effektiv genutzt werden, um zusätzliche Impulse für einen späten Winterurlaub zu setzen.
Solution
Um unsere Zielgruppe punktgenau zu erreichen, setzten wir auf künstliche Intelligenz: Das System analysierte, wo sich besonders viele Menschen aus der definierten Zielgruppe aufhielten – und aktivierte nur dort digitale Screens. So wurden die Anzeigen nur dann ausgespielt, wenn die Zielgruppendichte hoch genug war.
Doch nicht nur der Ort, auch das Wetter spielte eine Rolle. War es sonnig in den Dolomiten, zeigten wir in Echtzeit beeindruckende Live-Bilder von den Gipfeln. Wenn sich das Wetter von seiner grauen Seite zeigte, griff das System automatisch auf KI-generierte Motive zurück, die die Dolomiten in ihrer schönsten Pracht präsentierten.
Durch diesen datenbasierten, dynamischen Ansatz konnten wir den Streuverlust im Vergleich zu einer klassischen Kampagnenplanung deutlich reduzieren – und überzeugten damit auch die Jury: Bronze bei der DOOH Creative Challenge (DCC) in der Kategorie „Best Use of Data“.
3.4
Millionen Impressions
48
Tausend Ausspielungen
205
⌀ Zielgruppenindex
Beispielhafte Werbemittel
