Doppelt Schön
Baden-Baden
Baden-Baden ist nicht einfach schön, sondern „Doppelt schön“. Die neue Markenkampagne macht den besonderen Namen der Stadt zur kreativen Leitidee und übersetzt ihre einzigartige Verbindung aus Kultur, Natur, Genuss und Lebensart in eine unverwechselbare Bild- und Sprachwelt.
Challenge
Baden-Baden vereint vieles, was eine außergewöhnliche Destination ausmacht: große Kultur und entspannte Lebensart, urbane Eleganz und ursprüngliche Natur, Genuss und Regeneration. Die Herausforderung bestand darin, diese Vielfalt nicht nur zu zeigen, sondern in einer unverwechselbaren Markenidee zu inszenieren.
Solution
Mit „Doppelt schön“ wird die Besonderheit der Stadt zur kreativen Mechanik. Die Kampagne greift den doppelten Namen Baden-Badens auf und verleiht jedem Erlebnis eine zweite Dimension: Aus einem schönen Moment wird durch die einzigartige Atmosphäre der Stadt ein doppelt schöner.
Inspirierende doppelte Bildkompositionen und eine prägnante Headline-Systematik schaffen eine eigenständige Kampagnenwelt, die sich flexibel über klassische und digitale Kanäle verlängern lässt. Eine Idee, die einfach funktioniert, fest in der Marke verankert ist und Baden-Baden im touristischen Wettbewerb unverwechselbar und hochwertig positioniert.
