Sichtbar werden, wo die Entscheidung fällt

ChatGPT Ads

Werbung im Moment der Entscheidung

Jemand fragt ChatGPT: „Welche Region in den Alpen passt für ein verlängertes Wochenende mit Wellness und etwas Action für die Teenager?“ ChatGPT antwortet, und direkt darunter steht eure Anzeige. Genau bei dieser Frage, nicht irgendwo im Netz. Das sind ChatGPT Ads: ein neuer Platz im Mediaplan, der eure Google- und Social-Kampagnen ergänzt. Seit Ende August 2026 könnt ihr ihn in Deutschland, Österreich, der Schweiz und 28 weiteren europäischen Märkten nutzen.

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Was sind ChatGPT Ads?

Einfach erklärt

Rund 900 Millionen Menschen nutzen ChatGPT jede Woche. Laut OpenAI hat etwa jede fünfte Unterhaltung mit einem Kauf, einer Buchung oder einem Vergleich zu tun. ChatGPT Ads sind Anzeigen, die unter der Antwort erscheinen, als Werbung gekennzeichnet und von der Empfehlung getrennt. Sie ändern nichts daran, was ChatGPT sagt. Sie sorgen dafür, dass ihr im richtigen Moment dabei seid.

Der wichtigste Unterschied zu Google Ads: Es gibt keine Keywords. Die Anzeige wird nach dem Zusammenhang der Unterhaltung ausgespielt. Fragt jemand nach „Rafting mit Anfängern in Tirol“, passt eure Anzeige für Familienrafting, auch wenn das Wort „Familie“ nie gefallen ist. Beide Kanäle haben ihre Stärke: Google Ads fängt konkrete Suchanfragen ab, ChatGPT Ads erreicht Menschen, die sich noch beraten lassen. Zusammen decken sie die ganze Reise ab.

Beispiel für eine Anzeige

Titel: Rafting für Familien in Tirol

Text: Sanfte Strecken ab 6 Jahren, Guides mit Kinder-Erfahrung, 2 Std. ab 49 €.

Bild: Familie im Boot, alle lachen. Logo. Anbietername.

Mehr braucht es nicht: Titel (max. 50 Zeichen), Beschreibung (max. 100 Zeichen), ein quadratisches Bild, Logo und Name.

Was ChatGPT Ads euch bringen

Fünf Gründe, jetzt anzufangen

Wie wir Kampagnen aufbauen

Drei Momente, drei Anzeigen

Eine Gästereise hat mehrere Phasen. In jeder stellt jemand ChatGPT eine andere Frage. Deshalb bauen wir nicht eine Anzeige, sondern drei, jede mit eigener Landingpage und eigenem Ziel.

Inspiration: gefunden werden.
Frage: „Wo kann man im Herbst mit Kindern in Österreich Urlaub machen?“
Anzeige: Eure Region als Antwort auf diese Frage.
Ziel: Reichweite.
Empfehlung: überzeugen.
Frage: „Welche Erlebnisse gibt es im Ötztal, die auch bei Regen gehen?“
Anzeige: Eure Indoor-Wasserwelt, direkt zur Angebotsseite.
Ziel: Qualifizierte Klicks.
Buchung: abschließen.
Frage: „Was kostet ein Rafting-Kurs für vier Personen am Samstag?“
Anzeige: Eure Preisseite mit Online-Buchung.
Ziel: Messbare Buchungen.

Managed oder selbst machen?

Ihr könnt das auch selbst – hier steht, warum ihr es vielleicht nicht wollt

Seit Ende August gibt es den OpenAI Ads Manager als Self-Service. Ihr könnt Kampagnen also selbst anlegen. Dann übernehmt ihr: Konto verifizieren, Pixel einbauen, Kontexthinweise formulieren, Anzeigen für drei Phasen texten, Landingpages abstimmen, Budget steuern, Ergebnisse einordnen. Und das neben Google, Meta und allem anderen.

Managed by Saint Elmo's heißt: Das Konto gehört euch, ihr ladet uns ein. Wir übernehmen Aufbau, Optimierung, Tracking und Reporting. Ihr bekommt ein Dashboard, in dem ChatGPT Ads neben Search und Social steht, vom selben Team, das diese Kanäle für euch steuert.
Self-Service mit Begleitung heißt: Ihr steuert selbst, wir helfen beim Start (Konto, Pixel, erste Kampagne) und schauen auf Wunsch regelmäßig mit drauf.

Was wir bisher wissen

Ehrlich gesagt: Der Kanal ist in der Testphase

ChatGPT Ads gibt es in Europa seit wenigen Wochen. Benchmarks, auf die sich jede Branche verlassen kann, gibt es noch nicht. Was wir haben, sind eigene Daten: Wenn wir die KI-Auswertungen bei einem Erlebnisanbieter aus dem Tourismus betrachten, kommen 93 % aller Besucher aus KI-Systemen über ChatGPT, der KI-Traffic hat sich gegenüber dem Vorjahr fast verdreifacht, und diese Besucher buchen mit 2,6 % häufiger als der Durchschnitt der Website. Das sind keine Kampagnenergebnisse. Es ist der Grund, warum wir den Kanal für relevant halten: als Ergänzung zu Google Ads, das weiterhin den Großteil der Buchungen bringt. Deshalb empfehlen wir, klein zu starten, sauber zu messen und das Budget dort zu lassen, wo es nachweislich wirkt.