SAINT ELMO's TRAVEL
   

Cases

München Tourismus

Die Aufgabe

„Einfach München“ (engl. „Simply Munich“) lautet der einprägsame Slogan des touristischen Auftritts der Landeshauptstadt München. Zu Beginn des Jahres stand Saint Elmo’s Tourismusmarketing im Rahmen einer Ausschreibung vor der Herausforderung die Marke „Einfach München“ nun auch in den Sozialen Medien nachhaltig aufzubauen und zu etablieren.

Die Idee

Nach gewonnenem Pitch machte sich Saint Elmo’s Tourismusmarketing an die Umsetzung der fundierten Social Media Strategie. Herzstück der Social Media Kampagne ist das neu geschaffene touristische Portal muenchen.travel. Hier findet der User informative Texte zu den wichtigsten Points of Interests der Stadt sowie dem Münchner Umland und inspirierende Geschichten zu Münchner Themen. Mit dem neuen Social Media Auftritt strebt München Tourismus nicht die rasante Steigerung der Übernachtungszahlen an, sondern möchte vor allem die Qualität des Aufenthalts erhöhen. Gäste sollen abseits der bekannten Touristenmagneten wie dem Marienplatz oder dem Oktoberfest ein umfangreicheres Bild der Stadt gewinnen und in das Münchner Lebensgefühl eintauchen.


Das Ergebnis


Dieses Ziel spiegelt sich auch in der gesamten Kampagne wieder, bei der keine rasante Steigerung der Follower-Zahlen angestrebt wird, sondern die Ausspielung der richtigen Themen an die richtigen User in den richtigen Zielmärkten. Vorerst konzentriert sich Saint Elmo’s Tourismusmarketing auf die Betreuung der Kanäle Facebook und Instagram. Hier werden die Geschichten des Portals muenchen.travel zu Kampagnen geschnürt, welche dann an die globalen Märkte (DACH, USA, EUR West, Arabien und Asien) ausgespielt und beworben werden. 

Saint Elmo’s Tourismusmarketing übernimmt hier neben der Strategie auch die Kreation und Produktion der Inhalte sowie die Redaktionsplanung mit Pflege der Kanäle auf Facebook und Instagram inklusive Community Management.

Interessante Links

https://www.facebook.com/simplymunich/

https://www.instagram.com/simplymunich/

 

Über den Kunden

Im Jahr 2017 wurden in der bayerischen Landeshauptstadt 7,8 Millionen Ankünfte und 15,7 Millionen Übernachtungen registriert. Als attraktive europäische Metropole für Genusskultur, Kulturgenuss und Lebensfreude findet der Gast in München ein überwältigendes Angebot zum Sehen, Hören, Staunen und Erleben.

Die weiterhin ansteigende Beliebtheit der Stadt bei Städtereisenden bringt auch Kehrseiten mit sich. Hier hat sich München Tourismus mit seinen Partnern auf ein kontrolliertes, verträgliches Wachstum verständigt, um so auch den Bedürfnissen der Münchner und Münchnerinnen gerecht zu werden. Ganz nach dem Motto „Gemeinschaftliches Teilhabe am Leben der Stadt“.

Leistungen Saint Elmo’s Tourismusmarketing / Betreuung seit: 2018

Globaler Social Media Auftritt auf Facebook und Instagram

•    Strategie
•    Kreation und Produktion
•    Redaktionsplanung und Pflege der Kanäle
•    Bewerbung an globale Zielmärkte
•    Community Management

 

Weitere Links

www.muenchen.travel

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Verena Feyock Managing Partner

Kaulbachstraße 4
80539 München
T: +49 (0)89 462372-0
E-Mail: v.feyock@tourismusmarketing.com